行銷人生
以下經驗為我近一年操作 B2C 的電商平台的心得，並非所有產業都適用 雖然現在數位廣告平台有越來越多選擇，但在電商這個產業中說到要做成效型的廣告，還是脫離不了 Google 和 Meta（Facebook）這兩大平台，而近期兩大平台的新功能都往人工智慧 AI 的廣告發展。 1. Google 的最高成效廣告已於 2022Q3 全面取代之前的成效王者─智慧型購物廣告。 2. Facebook 的高效速成+購物行銷活動也於 2023 進行 Beta 測試，目前約推行到 80% 左右的廣告帳戶，並預計今年底前會全面推行。 我覺得這兩個廣告形態最大的特點就是，隨著 Cookless 時代來臨，行銷人員手動挑受眾的「興趣行銷」即將變成過去式，基於品牌第一方資料讓機器學習的「自動化行銷」正在來臨。廣告一開始選擇的受眾群體是誰已不再那麼重要，重點是你所擁有的第一手資料（通常是會員資料）有多少含金量。 現在 Google 廣告和
生活雜記
被科技掌握的人生 禮拜五一早被 iPhone 的鬧鐘叫醒，賴床滑一下 PTT，接著到刷牙洗臉，戴起 Apple Watch 出門。到公司後，打開公司搭載 windows 系統的桌電和自己的 MacBook ，準備開始一天的工作。 上班時用 Chrome 打開 Facebook 廣告管理員後台，下載數據用 Excel 整理數據報表，還要用 PowerPoint 做每週的媒體操作重點分析。 下班前用 Line 跟朋友聯繫晚上要不要聚個餐，打開 Google 搜尋附近適合聚餐的餐廳，再用 Google Map 抓一下路途時間。 回到家用 Instagram 發個跟朋友聚餐的限時動態，洗完澡後用 Apple TV 播放 Netflix 來看我正在追的劇，睡前再滑一下 Facebook 和
行銷人生
Facebook 推出新的數位行銷專員認證計畫，本文介紹自己從考試前的準備和對於考試的感想，希望可以幫助到一樣對這項測驗有興趣的人。 在通過「Facebook Certified Digital Marketing Associate Pilot Certification」這項考試的時候還是很開心！雖然是基礎認證，但收到通過的通知信時還是挺讓人感到開心的，現在就來跟大家分享一下我是怎麼得到這次的考試機會，以及怎麼通過這場考試的吧！ 天外飛來一場免費的測驗機會 今年5月底 Facebook 行銷快訊的 EDM 中，有一欄關於 Blueprint 的訊息吸引到了我的注意，他的標題寫著「參加試行計畫，搶先瞭解 Facebook Blueprint 即將推出的專員及認證專家」，內文是說為了想讓此認證體驗更加完善，他們在應徵計畫的志願者，然後下面有一顆「立即報名」的 call to action 按鈕。看到有機會參加這種beta版測驗，我立即點了進去貢獻了我的個人資料進行報名。（各種 beta 都想參一咖） 一個半月過去了，原本已經淡忘這件事的我，在7月中收到了報名成功的信，
行銷人生
Facebook 宣布自 2019 年 9 月將全面採用「行銷活動預算最佳化（Campaign Budget Optimization，簡稱 CBO）」的功能，將控制預算的層級從「廣告組合」拉高到「行銷活動」。就讓我們來聊聊看這項改動會如何影響到 Facebook 廣告的運行吧！ （2023.01 更新：Facebook 截至文章更新時都還是可以讓使用者決定是否開啟預算最佳化功能） 什麼是行銷活動預算最佳化？ 簡單來說，行銷活動預算最佳化是讓你統一為你的行銷活動設立一個金額，系統會自動將預算分配給成效最好的廣告組合。 可以參考下圖，行銷活動 A 和行銷活動 B 的比較，假設兩組行銷活動的廣告組合設定都一樣。行銷活動 B 有開啟行銷活動預算最佳化功能，所以系統會自動將預算分配到成效較好的廣告組合2，將預算做極大化的分配。 圖片案例參考自 Facebook 官網 使用行銷活動預算最佳化的好處 * 減少廣告管理的時間：針對一組行銷活動只要設定一個總預算，不用根據人工分配預算給各個廣告組合，也不用每天依照各廣告組合的成效去調配預算。 * 增進廣告效益：