Facebook 預算最佳化功能,更有效率的管理你的廣告群組

Facebook 宣布自 2019 年 9 月將全面採用「行銷活動預算最佳化(Campaign Budget Optimization,簡稱 CBO)」的功能,將控制預算的層級從「廣告組合」拉高到「行銷活動」。就讓我們來聊聊看這項改動會如何影響到 Facebook 廣告的運行吧!

(2023.01 更新:Facebook 截至文章更新時都還是可以讓使用者決定是否開啟預算最佳化功能)

什麼是行銷活動預算最佳化?

簡單來說,行銷活動預算最佳化是讓你統一為你的行銷活動設立一個金額,系統會自動將預算分配給成效最好的廣告組合。

可以參考下圖,行銷活動 A 和行銷活動 B 的比較,假設兩組行銷活動的廣告組合設定都一樣。行銷活動 B 有開啟行銷活動預算最佳化功能,所以系統會自動將預算分配到成效較好的廣告組合2,將預算做極大化的分配。


圖片案例參考自 Facebook 官網

使用行銷活動預算最佳化的好處

  • 減少廣告管理的時間:針對一組行銷活動只要設定一個總預算,不用根據人工分配預算給各個廣告組合,也不用每天依照各廣告組合的成效去調配預算。
  • 增進廣告效益:會支持這個論點是因為以往我們每更動一次廣告組合預算,系統都會需要重新學習一次。開啟這個功能後變成由系統動態分配預算,不會有廣告需要重新學習的狀況。
  • 預算分配最佳化:如果你在同一個行銷活動中成立了多個受眾重疊度較高的廣告組合,系統會自動幫你分配廣告預算到各廣告組合中。

採用行銷預算最佳化後的廣告設定小技巧

  • 如果你很在意新舊客的比例,那麼建議可以把新舊客分開設定在不同的行銷活動中,不然有可能會出現因舊客的轉換成效較好,廣告預算集中花在舊客的情況。
  • 如果你只是想要追求成效最大化的話。我個人喜歡的行銷活動架構是設定至少三組廣告組合,包含「興趣受眾、再行銷類似受眾、再行銷受眾」,這樣可以讓這個行銷活動推廣給「行銷漏斗」中的所有人,記得受眾要做排重。
  • 切記,你的行銷活動裡面至少要有兩個以上的廣告組合,才有辦法發揮這個功能的效用。

預算最佳化的未來發展

以下是自己對這個功能的一些猜測,當 2019 年 9 月份所有廣告主都統一轉成行銷活動預算最佳化後,Facebook 透過控制大家預算的方式避免各廣告主在同一個時間段將廣告投遞給同一群受眾,用以降低該群受眾的市場競價,提高廣告成效。

另外將廣告預算從廣告組合拉高到行銷活動層級後,可以降低廣告設定的難易度及操作,可以吸引到更多廣告主投放廣告。

以上是我對 Facebook 廣告 「行銷活動預算最佳化」這個功能的一些心得和分享,如果有什麼問題或是使用上的進階技巧歡迎在下面留言與我討論。喜歡我的文章的話也歡迎訂閱我的網站。

參考資料

  1. 關於行銷活動預算最佳化轉移
  2. 從行銷活動層級分配預算給所有廣告組合,以獲得最佳成果

Read more

W 原則,工作和人生都適用的思考方式

W 原則,工作和人生都適用的思考方式

我自己因為做操作面的事情做久了,當任務一來第一時間想到的會是該怎麼樣去執行這個任務會比較有效率。但往往忘了問幾個最重要的問題:為什麼會有這項任務?這項任務是必要的嗎?如果不必要,是否可以換個任務目標? 最近公司因為在海外的電商業績成長上遇到了一些瓶頸,主管認為將海外原本的電商系統改成台灣現在在用的系統可能會好一些,畢竟台灣的電商業績比海外好上許多。但主管還是請我做一個比較看是否要換系統。 原本我對於這件事情沒有太多想法,單純做了一個海外電商系統和台灣電商系統的功能比較表,內容流於行銷活動案型支持、會員功能、搬遷時程、維護費用……等第一層思考會想到的事情。 直到前輩的指點後,才知道這些比較雖然是重要,但不是我們應該跟老闆層級討論的點。這些細瑣的事項我們自己 keep in mind 就好, 這時候前輩教導了一個 W 原則,我用此原則重新想了一輪,發現自己的思緒變得清晰,做簡報的邏輯也更暢通(考試也能考 100 分?)。我的簡報不再只是簡單的系統比較,而是有一個完整的脈絡埋補強我自己心中的結論。 W 原則 W 原則其實跟大家常聽到的 5W 原則 Why, What, Who ,

Setapp 2023 Mac Apps 使用調查報告

Setapp 2023 Mac Apps 使用調查報告

在蘋果生態系中推行一站式訂閱制的指摽性廠商 Setapp 在近期公布了 2023 的 Mac Apps 使用習慣報告,身為喜歡嘗試新應用的人,看到有廠商做了這樣的調查報告是十分興奮的,這邊來跟大家分享一下報告的內容,並且配上一點我個人的 murmur。 重點摘要 * 每個使用者平均每天使用 15 個 apps(我算了一下我是 24 個)。 * 在選擇和購買新 app 的時候功能很重要,但在要購買的時候價錢會變得稍微佔上風。 * 83% 的受訪者在上個月有購買過 Mac 軟體。 * 訂閱制比買斷制還更受歡迎。(我自己比較喜歡買斷制啊!) * 70% 的 Mac 使用者是用 M1/M2 晶片。(M 系列真的比 Intel 好太多了) * 40% 左右的受訪者有使用有應用到 AI 的 Mac apps。(Notion, OpenCat,

官方網站的 Press Kit 圖片

EveryDay,神還原《原子習慣》作者概念的習慣養成 App

EveryDay 是一款習慣養成 App,他比我之前介紹的 HabitKit 功能更加簡單,如果你有選擇障礙的話,你建立的習慣沒有 icon 可以選擇,就連配色都只有 7 種。需要設定的欄位只有:你想養成的習慣、敘述、顏色、是否需要提醒、習慣養成的頻次以及這個習慣是你想「養成」的習慣還是你想要「戒掉」的習慣。 一開始使用比較不順手的地方是在設定頻次的部分,因為開發者的設計方法不是讓你設定一週想要達成幾次,而是讓你直接選擇週間中有哪幾天要完成這個習慣。這對於某些還不確定能夠在哪一天完成的習慣來說,會有點不太知道怎麼設定。但當我實行了兩週之後,我才感受到指定好哪一天要做什麼習慣是一種「制約」的力量,讓你那天比較無法偷懶,反而更能夠驅使你要達成目標。當然如果你真的不小心偷懶了事後還是可以設定 Skip 來讓你的連續完成習慣的記錄延續。 另外開發者還有一個小巧思,就是你想養成的習慣顏色會因為你連續完成的天數,顏色從淺到深。反之想戒掉的是由伸到淺。這個設計幫助你可以很快地判斷你的習慣有沒有連續達成,你也會有那種不想讓習慣顏色鏈斷掉的那種好勝心。而 skip 的設定方式是用三角形呈現,也可以讓

Arc 瀏覽器融入 AI 功能,Max 限時免費推出

Arc 瀏覽器融入 AI 功能,Max 限時免費推出

Arc Browser 在 10/3 舉辦了一場發表會,推出了 Max 的功能,他們終於將近 1 年來很夯的 AI 議題融入產品裡面,希望能讓你在使用瀏覽器的過程中減少「滑鼠點擊」、「捲動頁面」等傳統瀏覽網頁時會有的行為。 從 10/3 號起為期 90 天,只要你在 Arc Browser 的 Command Bar 裡輸入「Max」,即可開啟 Max 的五個功能設定。 Arc Max 五大功能 1. Ask on Page:以往在用 Command+F 快捷鍵搜尋字詞時是比較沒有效率的,現在可以直接輸入你想問的問題,他就會用該頁面的資料來回答你的問題,並且會告訴你他的回答是出自頁面的哪邊。 不過,