行銷人生
數位廣告的 AI 行銷時代，靠工人智慧幫忙的人工智慧
以下經驗為我近一年操作 B2C 的電商平台的心得，並非所有產業都適用 雖然現在數位廣告平台有越來越多選擇，但在電商這個產業中說到要做成效型的廣告，還是脫離不了 Google 和 Meta（Facebook）這兩大平台，而近期兩大平台的新功能都往人工智慧 AI 的廣告發展。 1. Google 的最高成效廣告已於 2022Q3 全面取代之前的成效王者─智慧型購物廣告。 2. Facebook 的高效速成+購物行銷活動也於 2023 進行 Beta 測試，目前約推行到 80% 左右的廣告帳戶，並預計今年底前會全面推行。 我覺得這兩個廣告形態最大的特點就是，隨著 Cookless 時代來臨，行銷人員手動挑受眾的「興趣行銷」即將變成過去式，基於品牌第一方資料讓機器學習的「自動化行銷」正在來臨。廣告一開始選擇的受眾群體是誰已不再那麼重要，重點是你所擁有的第一手資料（通常是會員資料）有多少含金量。 現在 Google 廣告和
